У Європейському Союзі приберуть усю політичну рекламу у Facebook, Instagram та WhatsApp із жовтня 2025 року, повідомили в блозі Meta.

Причина – правова невизначеність через нові правила ЄС. Євросоюз ухвалив закон про «Регламент прозорості та таргетування політичної реклами», який набуде чинності 10 жовтня 2025-го. 

Ухвалений закон має захистити від дезінформації та іноземного втручання у вибори. Згідно із законом, великі техкомпанії мають вказувати, хто замовив політичну рекламу, скільки за неї заплатили та яких виборів вона стосується. За порушення передбачають штраф у розмірі 6% від річного обороту компанії.

Відтак Meta, яка володіє Facebook, Instagram та WhatsApp повністю заборонить політичну, виборчу та соціальну рекламу на своїх платформах у ЄС. Нові правила створюють серйозні труднощі в роботі та нечіткість у тлумачення, тож це може зашкодити рекламодавцям і виборцям, кажуть у компанії.

   

У травні бельгійський суд визнав рекламу з відстеженням дій користувачів незаконною у ЄС. Йдеться про систему Transparency and Consent Framework, яка використовується на багатьох сайтах для запиту дозволу на збір та обробку персональних даних, які потім передають рекламодавцям.