Фонд боротьби з раком Альберти та креативна агенція Berlin запустили соціальну кампанію “Life-Saving Spoilers”, яка без попереджень розриває фінали культових фільмів і серіалів. Усе для того, щоб заохотити жінок пройти мамографію, пише Creapills.

Згідно з дослідженням компаній, деякі жінки готові якомога довше відтягувати мамографію, щоб не почути новини про ймовірний рак. Цю аналогію підхопили креативники і публічно заспойлерили розв’язки «Титаніка», «Друзів», «Матриці», «Анатомії Грей» і так далі. Зокрема, на білбордах розказали, що Роуз виживе, Росс і Рейчел точно будуть разом, а Баффі та Спайк закохаються.

Ці спойлери спеціально розміщують на стримінгових платформах і в кінотеатрах Cineplex. Рекламу зі спойлерами показують перед серіями «Друзів», «Сайнфелду» та «Затоки Доусона» на YouTube. До кожного розкритого фіналу додали приписку: «Спойлер: деякі речі краще знати заздалегідь» і посилання на сайт, де можна записати на скринінг молочних залоз. 

Концепція кампанії побудована на зміні звичного сприйняття. Спойлер, який зазвичай дратує або засмучує, перетворюється на інструмент комунікації про здоров'я. Дізнатися фінал фільму завчасно означає втратити частину задоволення від перегляду, але раннє виявлення раку дає змогу швидше розпочати лікування., пояснюють креативники.

   

Рак молочної залози – найпоширеніший вид раку в жінок по всьому світу. В Україні щорічно реєструють майже 14 тисяч випадків захворювань у жінок і приблизно 100 випадків серед чоловіків. Три безплатні препарати для лікування раку, зокрема молочної залози, з’являться в Україні.

За даними ВООЗ, кількість випадків раку молочної залози й смерті від нього значно зросте до 2050 року. Передбачуване зростання кількості випадків раку молочної залози пов’язане зі зростанням і старінням населення, поліпшенням методів діагностики й поширеністю відомих фактів ризику.

Водночас нове лікування раку грудей дозволить відкласти хімієтерапію майже на два роки. У 62% випадків нова терапія також сприяла зменшенню пухлини – це більш ніж удвічі більше, ніж у контрольній групі.

Обкладинка й фото: Creapills