Естетика балету, офісних сирен чи сільської місцевості – це те, що ми бачили в TikTok за останні три роки. Зараз головний термін у коротких відео блогерів – це frugal chic. Village розбирає, що це таке і як впливає на культуру й моду сьогодні. 

У лютому на американській платформі Hulu відбулася премʼєра нового серіалу Раяна Мерфі «Американська історія кохання» про життя Джона Кеннеді-молодшого й Керолін Бессет. У 1990-х Керолін стала першою it girls, яка носила одні й ті самі речі роками, маючи у своєму арсеналі кілька шерстяних пальт, дві улюблені пари джинсів і кілька якісних шкіряних сумок. Вона зазвичай уникала аксесуарів, робила акцент на якісні речі та мінімалістичні поєднання.

Як стиль тієї, що носила однакові речі, став таким відомим? Живий підхід до гардероба й силуети, що залишаються актуальними протягом десятиліть, і зробили Бессет тією, хто надихає досі. Премʼєра серіалу підняла нову хвилю популярності іміджу відомої пари й знову змусила говорити – не потрібно багато для того, щоби бути модним. 

@jfkjrandcarolynbessette When the newly weds arrived home to their Tribeca loft after their sixteen-day honeymoon in Turkey and Greece, the paparazzi stood waiting for them. John was full of overwhelming civility and a sense that he could reason with almost everyone. he pleaded with about two dozen photographers to respect Carolyn's privacy. "This is a big change for anyone, and for a private citizen even more so," said John as his wife grasped his hand. "I ask that you give Carolyn all the privacy and room you can." The plea fell on deaf ears. #jfkjr #johnfkennedyjr #carolynbessettekennedy #carolynbessette #90s ♬ original sound - ✨JFK Jr & Carolyn Bessette ✨
@jfkjrandcarolynbessette Carolyn never grew accustomed to being in the limelight. She once said, 'Can you imagine me having to wheel a baby carriage around Manhattan and being chased by all those blood-sucking paparazzi?” "How can I bring JFK III into this world?" She once said “They'll never leave me alone. They treat John like a national treasure, so what are they going to do to his son?" #carolynbessette #carolynbessettekennedy #jfkjr #kennedys #paparazzi ♬ original sound - ✨JFK Jr & Carolyn Bessette ✨

Це і є головна концепція філософії frugal chic. Якщо шукати в Pinterest луки в цьому напрямі, на перший погляд, може здатися, що це стиль розкішної жінки, яка витрачає шалені кошти на одяг, але фактично це один із найощадливіших підходів до шопінгу.

Однією з найбільших популяризаторок помірної моди в інтернеті є блогерка Міа МакГрат. У своїх відео дівчина ділиться лайфхаками про те, як виглядати вишукано, зводячи витрати до мінімуму. Наприклад, Міа дозволяє собі купувати лише до 12 речей на рік. Кожна з цих купівель обдумана не одним днем, справді потрібна їй, щоб формувати власний стиль, а також із погляду функціональності.

Але для Мії frugal chic – це не лише про моду й гардероб. Вона показує, як перетворювати це на лайфстайл. Ці звички виводять її життя на новий рівень, покращують не лише фінансовий стан, а і якість життя. Це про вміння казати «ні» на спонтанні пропозиції, які вимагають додаткових незапланованих витрат. 

Це про те, щоб надавати перевагу прогулянкам, а не громадському транспорту, якщо пункт призначення достатньо близько розташований. Це про пошук вигідних підписок на тренування, медіа, доставки, про повторне використання предметів, які наче вже віджили своє, як-от тара від спалених свічок. 

У час, коли надмірне споживання буквально захоплює простір, перевагу якості над кількістю загорнули в обгортку, що буде продавати її новому поколінню.

Крім того, frugal chic повертає насолоду дрібними моментами після постійного швидкого дофаміну. Заварювання запашної кави стає ранковим ритуалом, а читання книг, що вже є домашній бібліотеці – новим челенджем. Це не завжди про економію, швидше про концепт купувати менше дорожчих речей.

Фото: Courtesy of Fox Searchlight Pictures, Jose Perez/Bauer-Griffin